Le symbole de la panthère pour la marque de sport Airness
Panthères et sport

Pourquoi le logo de la marque Airness est une “Panthère Noire” ?

Vous souvenez-vous d’Airness ? Oui, oui… cette fameuse marque d’équipement sportif avec un animal dessiné dessus en tant que logo : une panthère noire si vous ne vous en souvenez plus. La société étant depuis 2017 en liquidation judiciaire, il faut savoir que celle-ci, qui fut créée en 1999, a été le fournisseur officiel de plusieurs équipes sportives en France. En effet, l’enseigne a distribué ses maillots officiels à de nombreuses équipes sportives telles que :

  • L’équipe Nationale de Football du Mali
  • Equipe du Gabon (football)
  • Toronto Jazz (Rugby)
  • Le LOSC de Lille (Football)
  • SLUC Nancy (Basketball)

Pour savoir plus en profondeur les raisons qui ont fait émerger la panthère Airness en tant que symbole ; intéressons-nous à son fondateur : Monsieur Malamine Koné.

Malamine Koné : fondateur de Airness (alias “La Panthère”)

Né en 1971 à Niéna, un village au Mali, Malamine Koné est arrivé en France à l’âge de 10 où il s’est installé en Seine-Saint-Denis en rejoignant ses parents grâce à la loi sur le regroupement familial. Rencontrant des difficultés scolaires en raison notamment de la barrière de langue, il réussit tout de même avec force et ténacité à obtenir un “DEUG de droit” (équivalent d’un Bac+2 aujourd’hui). Passionné dans la vie par le sport, Malamine Koné pratiquait à côté de ses études la boxe anglaise. Au sein de son club, ses partenaires avaient l’habitude de le surnommer “la Panthère” ; d’où l’origine de la célèbre panthère noire d’Airness, qui symbolise par ailleurs la “combativité”. Malheureusement, en 1995, à cause d’un accident de voiture ; le jeune sportif doit mettre un terme à sa carrière de boxeur.

Ainsi, en convalescence et se rendant compte qu’il ne pourra plus remonter sur un ring, le jeune boxeur devient entrepreneur et fonde donc en 1999 Airness qui veut dire : “toujours plus haut, toujours plus fort”. Dès ses débuts, la marque connaîtra un succès fulgurant sachant que les athlètes avaient pour obligation de porter leur vêtement de sport où figurait le logo de la marque lors d’interviews à la télévision. Grâce à cette technique de communication que l’on peut appeler du “placement de produit” ; l’entreprise a rapidement amélioré sa notoriété. Elle a su également être le sponsor de grands sportifs tels que Djibril Cissé, Guy Roux, ou encore Nikolay Davydenko pour le tennis.

Certes, la marque a aujourd’hui perdu de son aura mais on peut dire que son créateur a réussi à faire honneur à la panthère.

Vous voulez en connaître plus sur la vie de cet entrepreneur ? Découvrez ici une courte interview de deux minutes qu’il a réalisé pour l’émission Canal Plus Sport.

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